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从标题优化谈互联时代内容营销该怎么做

发布时间:2019-11-09 17:41:41

  从标题优化谈:互联时代内容营销该怎么做

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  作者:遨游内容传播中心经理郭玉敏

  互联信息时代用户获取信息的平台越来越多,如何能够将你的产品或者企业信息能够在成千上万的内容中吸引用户的眼球获得良好的传播,成为产品、公关、人员的必修课,一篇内容能否被用户阅读首先是在内容建设初期规划好针对的需求群体、内容的特色、引发的共鸣和互动。今天遨游内容中心经理郭玉敏SEO专家向大家分享互联时代内容营销该怎么做?

  内容营销平台策略

  内容营销平台规划是一篇好文章能不能让用户看到的前提条件。所以传播的平台是前提,我们也是一个民,我们获取信息的平台有门户站、微博、传播、行业站等。但是这四个平台是我们获取信息的主要渠道。媒体的传播营销我们会经常看到一些品牌的曝光,比如小米、华为、苹果、三星等。以小米为例,许多用户都是通过一个所谓内部消息、独家来源的媒体去假装不经意的曝光传播,比如有什么新的系列产品出来,尺寸、功能、亮点等。这类从标题上首先是吸引一些小米的粉丝,数码潜在群体。另外一个就是通过微博、朋友圈传播,中策划话题制造一些争议性的内容,引起民的无意间传播。

  微博更多的是引起用户的互动,而朋友圈中转发的一些文章内容,更多的是标题首先吸引人,另外内容也能够引起群体的额共鸣。

  那么作为行业站,比如产品类的站,在对产品命名标题写法上是需要了解民通俗的语言方式,这样才可能让用户在有需求时通过互联搜索到该产品,着陆页也比较精准,对于转化率的提升有良好的帮助,当然仅仅依靠产品标题吸引眼球是不够的,从产品介绍,产品特性、优惠、内容排版这些都会影响到用户体验和进一步转化率。

  内容营销之内容标题优化

  以上我提到的是一些传播平台和简单的策略。那么如何撰写内容标题呢?我根据以往的经验总结出以下几点供大家参考。

  1、提问式:国庆节去那玩?三亚好玩吗?多少钱?这类标题是许多需求用户在想到此类需求时心中首先闪现出的词语和疑问。大家出去找工作首先会想到这个企业怎么样?待遇多少?提问式的标题也是许多行业站或者一些互动平台通俗的语言方式,此种标题写法在医疗行业使用比较广泛,比如高血压的症状有那些?高血压能治吗?这是需求用户的行为。

  2、数字式:世界十大旅游胜地,故宫十大镇宫之宝,度假旅游不可缺少的五大利器

  数字式是用户在浏览内容时无意间看到这样的标题被吸引眼球,然后人的好奇心促使他想去看看,这样内容营销首先的吸引用户的目的达到了,其次才是引导消费。

  3、常规性:国庆期间三亚旅游收入创新高。

  这类的内容比较多,一般是或者官方的一些内容,目的是传播,但是出现在文章列表中很少引起重视和流量。大家在流量类站时许多人都是标题党,首先看标题有兴趣的点击没兴趣的扫一眼就过去了。所以这类内容营销效果相对要弱一些。

  4、刺激性:iPhone6价格火爆 苹果6港价报4428元。

  大众都有一个占便宜心态,那么这个标题就是通过低廉的价格或者一些文字进行刺激用户去了解。你想换吗?喜欢iPhone6吧?前几天可能了解的价格还是五千多,现在这个标题突然说四千多,有一些心动,一点鼠标进去了。当然这个也有一些用低价欺骗用户的行为,这个需要注意,内容营销本身虽然是想通过文字内容销售产品,但是不能欺骗用户,这个是不可行的。所以内容营销的前提不管标题怎么写得真实,只是文字语言方式上采取了一些技巧。

  5、时事性:穹顶之下 柴静调查雾霾真相

  雾霾是当下国人非常敏感而且很关注的一个时事话题,柴进的雾霾调查传播速度之快原因之一是属于时事话题,另外内容真实且曝光了一些内幕。结果柴进纪录片播放后大量的空气净化或者围绕躲避雾霾的产品都采用 穹顶之下。

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